Viết nội dung chuẩn SEO là một phần quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Nội dung chuẩn SEO giúp website của bạn được xếp hạng cao trên các công cụ tìm kiếm như Google, thu hút lượng truy cập lớn và tăng cơ hội tiếp cận đúng khách hàng.
- Một nội dung độc nhất thông thường là một nội dung được viết trên kinh nghiệm, trải nghiệm, công trình nghiên cứu từ một chuyên gia đúng nghĩa.
- Chính vì vậy, nội dung độc nhất có 2 hướng: Người chia sẻ, reviewer & Chuyên Gia đây cũng chính là hành trình phát triển bản thân của bất kỳ ai
- Đặc biệt là với những người hướng nội như tôi, thông thường những người như tôi thường cố chấp đợi đến khi mình thật giỏi, lên tầm chuyên gia mới bắt đầu đi chia sẻ về hành trình thành công của mình
- Điều này là tốt nhưng đây không phải là con đường duy nhất, trong quá trình chúng ta Biết – Làm – Kết – Tạo chúng ta chọn vai người chia sẻ, người đưa ra góc nhìn, quan điểm, nhận định. Đâu đấy chúng ta sẽ được góp ý để đi đúng hướng và phát triển nhanh hơn là tự làm, tự trải nghiệm, tự làm đau mình.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu về nội dung chuẩn SEO là gì và cách viết nội dung chuẩn SEO.
1. Hiểu về nội dung chuẩn SEO
Nội dung chuẩn SEO là nội dung được tối ưu hóa để thu hút công cụ tìm kiếm và người đọc. Điều này bao gồm việc sử dụng từ khóa phù hợp, cung cấp thông tin giá trị, và tạo ra trải nghiệm người dùng tốt. Mục tiêu của nội dung chuẩn SEO là đạt được một vị trí cao trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm và thu hút lượng truy cập từ khách hàng tiềm năng.
Một website có nội dung chuẩn SEO sẽ mang lại những lợi ích vô cùng to lớn. Dưới đây là các giá trị mà một website có nội dung tốt có thể mang lại cho doanh nghiệp.
- Giúp website có lợi thế cạnh tranh trên các công cụ tìm kiếm tự nhiên (organic)
- Cải thiện thứ hạng của từ khoá mục tiêu
- Tạo ra chuyển đổi và mang về các khách hàng tiềm năng.
- Giữ chân khách hàng thông qua các nội dung hay, bổ ích
- Tăng brand awareness (nhận thức thương hiệu) thông qua nội dung
- Tiết kiệm chi phí marketing
2. Cách viết nội dung chuẩn SEO
2.1 Nghiên cứu từ khóa
Từ khoá là đầu câu chuyện, là ngọn nguồn của mọi nội dung chúng ta sản xuất. Một trang đích (URL) sẽ SEO cho 1 danh sách từ khoá (gồm từ khoá chính và danh sách từ khoá phụ). Những từ khoá này được gộp và SEO cho 1 trang đích vì chúng cùng một Search Intent. Bên cạnh đó để làm cho nội dung đó chất lượng hơn, chúng ta cần quan tâm thêm 1 số loại từ khoá sau đây:
- Từ khoá đồng nghĩa, bổ nghĩa
- Từ khoá vùng miền
- Từ khoá ngữ nghĩa (LSI)
- Từ khoá trend: Từ khoá + 2023
- Từ khoá + Thương hiệu
- Từ khoá + Chính hãng | Giá rẻ | Uy tín
Quy trình để chúng ta từ 1 từ khoá chính tìm được tối đa từng loại từ khoá khác như sau:
- Sử dụng công cụ Keywords Planner
- Sử dụng công cụ Keywordstool.io
- Sử dụng công cụ Ahrefs
- Sử dụng Google suggest, gợi ý chân trang
- Sử dụng công cụ ma trận keywords bằng answerthepublic
- Sử dụng công cụ LSI Graph để tìm từ khoá ngữ nghĩa
- Đối với trang đích SEO đã có TOP có thể sử dụng công cụ Search Console
Từ khoá chính và danh sách từ khoá phụ cùng Search Intent giúp chúng ta lên TOP và lấy tối đa traffic. Những từ khoá còn lại giúp cho bài viết có chiều sâu, làm cho nội dung bài viết khác biệt so với đối thủ đang onTOP hiện tại
Một yếu tố quan trọng của việc viết nội dung chuẩn SEO là sử dụng từ khóa chính trong tiêu đề (H1). Tiêu đề nên ngắn gọn, hấp dẫn và chứa từ khóa chính mà bạn muốn nhắm đến. Việc này giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và đưa ra kết quả phù hợp cho người tìm kiếm.
2.2 Tạo nội dung chất lượng
Nội dung chất lượng là yếu tố quan trọng để tối ưu hóa SEO. Bạn cần cung cấp thông tin giá trị, đáp ứng nhu cầu của người đọc và giải quyết các vấn đề của họ. Viết một nội dung sáng tạo, thú vị và hữu ích sẽ thu hút khách hàng và tăng khả năng chia sẻ bài viết của bạn trên mạng xã hội.
Một số checklist của một content SEO chất lượng
- Hãy in đậm điều mà bạn muốn khách hàng, người dùng ghi nhớ (chứ không phải chỉ mỗi từ khoá)
- Hãy đầu tư 70% thời gian và công sức để viết tiêu đề bài viết và sapo
- Hãy sáng tạo các tiêu đề phụ là các Heading H2, H3 trở nên hấp dẫn
- Hãy viết các câu ngắn, đoạn ngắn (câu ngắn: khoảng 20-30 từ, đoạn ngắn: tối đa 3 dòng)
- Văn phong súc tích: chọn cách diễn đạt đơn giản, dễ hiểu để người dùng dễ dàng nắm bắt thông điệp doanh nghiệp
- Thu hút thị giác bằng các Blockquote
- Trình bày văn bản chuyên nghiệp: căn lên 2 bên, thống nhất font chữ & cỡ chữ, ưu tiên font chữ không chân
- Triển khai nội dung mạch lạc, rõ ràng: bạn nên thiết lập sơ đồ tư duy gồm các ý lớn, ý nhỏ cần triển khai và tiến hành viết. Việc làm này sẽ giúp tránh được các lỗi lặp ý, rườm rà
- Đa dạng hoá nội dung: ưu tiên dùng ảnh, video, infographic, định dạng ảnh với độ nét cao, chú thích được in nghiêng và căn giữa. Ảnh cần mang giá trị thông minh, minh hoạ cho nội dung trong bài, chèn phù hợp với ngữ cảnh
- Trình bày theo mô hình phân cấp thị giác: có thể kể đến các mô hình nội dung chữ Z, chữ F,… vừa đảm bảo tính thẩm mỹ mà vẫn truyền tải thông tin quan trọng hiệu quả.
- Nên đưa thông tin quan trọng lên đầu bài viết để giúp người đọc tiết kiệm thời gian khi tìm kiếm thông tin
- Mô hình hoá thông tin: chuyển text thành mô hình, sơ đồ, biểu bảng
2.3 Sử dụng từ khóa phù hợp
Để nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, bạn cần sử dụng từ khóa phù hợp trong bài viết. Hãy nghiên cứu từ khóa mà khách hàng tiềm năng có thể tìm kiếm để tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Sử dụng từ khóa này một cách tự nhiên trong nội dung để công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung của bạn và đưa ra kết quả phù hợp cho người tìm kiếm.
2.4 Tối ưu hóa mặt technical SEO khi viết
Technical SEO (tạm dịch là SEO kỹ thuật) là một phần của chiến lược SEO tổng thể nhằm tối ưu hóa các yếu tố kỹ thuật trên trang web để cải thiện vị trí của trang đó trên các công cụ tìm kiếm. Technical SEO tập trung vào việc tối ưu hóa cấu trúc, mã nguồn và các yếu tố kỹ thuật khác của trang web để giúp công cụ tìm kiếm hiểu và đánh giá trang web một cách tốt nhất.
Checklist đảm bảo yếu tố Technical SEO khi đăng một bài viết
- Từ khoá có trong Title, Description
- SAPO cô đọng, khái quát bài viết
- Từ khoá trong Heading H1 và nên có mặt ở các Heading H2, H3
- Từ khoá chính có trong URL
- Từ khoá chính có trong 150 ký tự đầu bài viết
- Từ khoá chính có trong 150 ký tự cuối bài viết
- Từ khoá Alt – URL Ảnh
- Sử dụng định dạng soạn thảo văn bản
- Sử dụng External Link (linh hoạt)
- Sử dụng Internal Link
- Mật độ từ khoá chính dưới 3%
- Câu hỏi thường gặp (linh hoạt)
- Thêm Thumbnail, Title, Description cho Social như: Facebook, Twitter…
- Submit URL trong Search Console
- Đánh giá sao bài viết (nếu có)
2.5 Đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm
Một điều tưởng chừng cơ bản nhưng lại rất nhiều bạn làm SEO bỏ qua – đó chính là giải quyết được nhu cầu tìm kiếm của khách hàng. Có nghĩa khi khách hàng tìm kiếm các từ truy vấn trên các công cụ tìm kiếm thì bài viết của bạn mang lại các thông tin mà khách hàng cần.
Nội dung website càng liên quan và mang lại giá trị cho khách hàng thì bạn có được cơ hội giữ khách hàng lâu hơn và tạo ra giá trị cho doanh nghiệp. Như vậy rõ ràng việc nghiên cứu hành vi tìm kiếm của khách hàng thông qua “search intent” và “align” với nội dung của bạn sẽ là ưu tiên hàng đầu đối với SEO nói chung.
Chúng ta cần phải hiểu nôm na rằng Google đơn thuần là máy trả lời, mỗi lần người dùng gõ bất cứ truy vấn nào vào thanh Search của công cụ tìm kiếm, nghĩa là người dùng đang đặt một câu hỏi và mong muốn nhận về một câu trả lời đúng với ý định của họ.
Với người làm SEO hãy tự biến mình thành một trong những người trả lời khiến người dùng hài lòng, thoả mãn tuyệt đối được ý định tìm kiếm
4 loại Search Intent phổ biến nhất hiện nay:
- Tìm kiếm thông tin
- Điều hướng
- Giao dịch, mua hàng
- Tìm kiếm đánh giá, so sánh, review
Để tìm được ý định tìm kiếm chúng ta cần trả lời 3 câu hỏi sau:
Who: Ai đang tìm cái này? Điều cần đạt được là:
- Xác định một số thông tin sau: độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp
- Vấn đề của họ, từ đó xác định được giọng văn, lưu ý khi trình bày bài viết
- Hiểu được giai đoạn tiếp kiếm của người dùng: Người dùng đã biết những gì, chưa biết gì, từ đó chọn được nội dung người đọc MUỐN ĐỌC nhất khi vào bài, tránh lan man.
What: Người dùng cụ thể muốn cái gì khi tìm kiếm bằng từ khoá, cụ thể:
- Họ cần tìm gì nhất: Nội dung quan trọng nhất (bắt buộc phải có) của bài viết là gì? Để khi làn dàn ý thì ưu tiên để ở vị trí người dùng dễ đọc nhất
- Họ có thể quan tâm thêm những gì nhằm mở rộng nội dùng cho người dùng từ đó biết cách CTA/Educate về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu trong bài viết
Why: Tại sao, động lực nào khiến người dùng tìm kiếm bằng từ khoá đó
- Tìm ra những tính từ sẽ thu hút/kích thích người dùng đọc bài. Lời khuyên ở đây là nên đưa tính từ vào phần quan trọng như: tiêu đề bài viết, tiêu đề SEO, mô tả SEO, sapo, heading,…
- Nâng cao hơn cần phải suy nghĩ và tìm ra được “mong muốn thầm kín” của người dùng
Một điều nữa là các công cụ tìm kiếm đặc biệt là Google đủ “thông minh” để hiểu nội dung của bạn đang nói về điều gì nên việc nhồi nhét từ khóa thực sự không còn quan trọng như cách làm SEO cổ điển trước đây.
Vì vậy viết nội dung chuẩn SEO là phải đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của khách hàng
2.6 Tích hợp schema và SEO extension
Có rất nhiều các tiện ích SEO để có thể giúp bài viết của bạn trở nên hấp dẫn và sinh động hơn đối với cả người dùng và cả các công cụ tìm kiếm. Chúng tôi sẽ minh họa về 2 ví dụ về một bài viết có sử dụng và không sử dụng các tiện ích SEO
Dưới đây là một số tiện ích SEO mà chúng tôi để xuất bạn có thể sử dụng khi viết nội dung cho website
- FAQs: tức mục hỏi đáp (thường nằm ở cuối bài). Khi sử dụng plugin Yoast SEO hay Schema thì bạn có thể chèn trực tiếp FAQs vào bài viết đối với website sử dụng WordPress. Các câu hỏi và câu trả lời sẽ có khả năng xuất hiện tại trang tìm kiếm như ví dụ ở trên.
- Danh sách: sử dụng tiện ích danh sách (list) khi viết nội dung cũng giúp bài viết của bạn thân thiện hơn với SERP.
- Rating score: chấm điểm bài viết (rating post) đang trở nên rất phổ biến hiện nay khi làm SEO. Việc chấm điểm nhằm giúp bài viết trở nên uy tín và hấp dẫn hơn với người dùng. Theo thống kê của Inspire Hub thì các bài viết có xuất hiện rating khi tìm kiếm thì có tỉ lệ click cao hơn đến 40% so với bài viết thông thường
2.7 Concept dòng chảy NHẤT QUÁN & Xuyên suốt
Một trong những yếu tố quan trọng khi viết nội dung chuẩn SEO đó là concept viết bài. Sau khi đã có trong tay danh sách từ khoá và Search Intent, gần như chúng ta đã biết phải triển khai nội dung như thế nào rồi. Tuy nhiên thứ khiến nội dung độc đáo, thú vị so với đối thủ đang On TOP đó lại là Concept bài viết. Lựa chọn Concept tốt giúp chúng ta dẫn dắt, định hướng và tạo ra một nội dung NHẤT QUÁN
13 Concept phổ biến nhất hiện nay:
- TOPlist
- Đe doạ, bóc phốt
- Đánh giá, review
- Xếp hạng
- So sánh
- Hướng dẫn, cách làm
- Hỏi đáp, phỏng vấn
- Xu hướng
- Chia sẻ
- Kinh nghiệm
- Bài học thực tế
- Khách quan (forum, guestpost, báo chí,…)
- Tổng hợp, mix các Concept với nhau
3. Tham số kỹ thuật tham khảo với content chuẩn SEO
Khi viết bài thì chỉ cần đảm bảo văn phong phù hợp với doanh nghiệp và hướng đối tượng khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp đó.
Khi viết bài thì không cần quan tâm về yếu tố kỹ thuật, chỉ cần viết đúng dàn ý, viết cảm xúc và cần đảm bảo các yếu tố quan trọng sau:
- Viết đúng, đủ thông tin theo dàn ý
- Viết đúng trọng tâm, cô đọng, xúc tích, tránh lan man
- Chèn External link về những nguồn uy tín mà chúng ta đã thống kê ở bước tìm kiếm Search Intent
- Phân bổ các thẻ Heading hợp lý, tránh để heading dạng câu hỏi và quá dài
Checklist viết bài chi tiết sẽ gồm các phần, các bước như sau:
1. Căn bản:
- Tỷ lệ unique 95-100%
- Không có lỗi chính tả, diễn đạt logic
2. Trình bày:
- Căn lề 2 bên, cỡ chữ 11, giãn cách dòng 1,5
- Bôi đậm ý, text cần nhấn mạnh tốt cho người dùng
- Đặt thẻ Heading trong file doc cho tiêu đề và các heading
- Viết các câu ngắn: 200-300 từ/câu (1,5-2 dòng)
- Đoạn ngắn: 2-3 câu (không quá 3 dòng)
- Khái quát câu đầu đoạn: định hướng nội dung cho cả đoạn
- Có câu kết luận cho mỗi Heading
3. Mở bài:
- Dài tối đa 4 dòng
- Từ khoá chính xuất hiện trong 150 ký từ đầu tiên (1,5 dòng đầu tiên)
- Trả lời đúng search intent bằng cách thể hiện, tổng hợp nội dung bài hoặc nêu một số lý do nên đọc bài
- Nội dung mở bài tốt cần trả lời được 3 câu hỏi: viết cho ai? Giúp họ như thế nào? Mang lại lợi ích gì?
4. Thân bài:
- Chèn từ khoá: Khoảng 300 – 350 từ xuất hiện 1 từ khóa (bao gồm cả từ khóa chính, từ khóa phụ nếu có, từ khóa ngữ nghĩa nếu có…)
- Cần có câu nối giữa H2 và H3
- Cần có câu nối giữa Heading và bullet
5. Kết bài:
- Dài tối đa 4 dòng
- Bôi đậm từ khoá chính
- Nội dung cần: Tóm tắt, đánh giá được toàn bộ bài viết
- Từ khóa chính xuất hiện ở 150 ký tự cuối cùng (1.5 dòng cuối cùng)
6. Hình ảnh:
- Hình ảnh phù hợp với ngữ cảnh
- Có caption ảnh
- “Có link nguồn ảnh (để phục vụ cho việc đăng bài)
- Cách lấy link hình ảnh: Chọn hình ảnh --> chuột phải --> Copy image address --> paste link xuống dưới phần mô tả hình ảnh”
- Mỗi Heading 2 có ít nhất 1 ảnh
- 2 Heading 3 liên tiếp cần có ít nhất 1 ảnh
7. Tính chuyên gia:
- Sử dụng con số thực tế, trích dẫn từ chuyên gia trong ngành, báo chí (của ngành)….
- Sử dụng đúng thuật ngữ của ngành
- Thấu hiểu vấn đề của người dùng => giải đáp cụ thể vấn đề người dùng thắc mắc
4. Kết luận
Viết nội dung chuẩn SEO là một yếu tố quan trọng để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và thu hút lượng truy cập đúng khách hàng. Bằng cách sử dụng từ khóa phù hợp, cung cấp thông tin giá trị và tạo trải nghiệm người dùng tốt, bạn có thể đạt được vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm và tăng khả năng tiếp cận đúng đối tượng khách hàng.
- Hãy là 1 người sản xuất nội dung có Trách nhiệm, tạo một nội dung mà cá nhân người sản xuất muốn đọc đi, đọc lại, viết một bài viết có giá trị mãi theo thời gian.
- Viết một bài viết mà mình muốn khoe với bạn bè, đồng nghiệp, người thân. Viết ra một bài viết mà mình an tâm để người thân của mình đọc, tiếp thu kiến thức và có thể làm theo những gì chúng ta hướng dẫn trong bài viết đó.
